眾所周知，商標注冊的有效期為10年，期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續展。很多商標權利人認為，商標續展的費用比重新申請貴很多，于是認為在到期時重新注冊商標更為劃算，真是這樣嗎?

　　答案是否定的。表面上看，商標續展的費用較之重新申請要貴，但是它的好處也更多。

　　從時間上看，商標續展是通過申請，使已注冊的商標繼續有效。法律規定的續展申請程序較為簡單，只需要審查主體資格的形式要件，注冊申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。在商標續展期間，商標都還受商標法的保護，享有專用權。而重新申請商標注冊，等同于新的申請，至少需要一年的時間。

　　從成本上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，但這只是表象。商標是企業的無形資產，在投入使用的過程中不斷積累價值，使用的年限越長，其商業價值就越高。商標續展，恰恰能使得這種價值得以延續下來。現在成功注冊一件商標很不容易，注冊商標續展后，即使將來不再使用，也許還能在7號知產所出售，賣出好價錢。

　　從風險上看，直接申請商標續展的話，基本不存在什么風險。但在重新提交商標注冊申請的過程中，如果有人借機搶注，獲取在先權利，導致注冊商標重新申請被駁回或者遭到異議的話，就要投入更多的時間、精力和資金去應對商標爭議。很多企業就是因為商標到期后未及時續展，導致商標被注銷，隨后被搶注等，將商標權拱手讓人，造成不可挽回的損失。